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1月6日下午，龍園茶業(yè)在昆明世紀金源大飯店召開 “龍園茶業(yè)成立15周年慶典暨2014年營銷工作會議”。會議旨在回顧龍園茶業(yè)15年跨越發(fā)展的光榮歷程，深入分析面臨的形勢和任務，認真制定實施新一輪品牌發(fā)展戰(zhàn)略，在新的起點上開創(chuàng)“龍園號”品牌發(fā)展新局面；全面總結“龍園號”營銷模式第一輪改革3年來特別是2013年以來的主要成績和基本經驗，堅定信心，明確推進營銷改革的新思路、新措施和新辦法，不斷開創(chuàng)營銷工作新局面。

龍園茶業(yè)總部領導，各分廠和有關部門負責人，來自全國20余個?。ㄊ校┑摹褒垐@號”經銷商代表，龍園營銷中心全體人員，西雙版納州茶文化傳播中心、勐海龍園茶業(yè)體驗中心有關人員和職工代表參加了慶?；顒印?/p>

會上，李朝健總經理作了題為《同心同德  改革創(chuàng)新  為開創(chuàng)龍園品牌發(fā)展新局面而奮斗》的講話。他全面回顧了過去15年的工作，充分肯定了7個方面的成績，即辦廠效益大幅提升，企業(yè)綜合實力明顯增強；產品結構明顯優(yōu)化，質量不斷提高；機構隊伍建設取得顯著成效，辦廠能力不斷提高；企業(yè)文化建設取得明顯成效，凝聚力、整合力不斷增強；營銷工作邁上新臺階，營銷網絡不斷健全；品牌建設取得顯著成效，品牌戰(zhàn)略意識不斷増強；宣傳和對外交流工作成效明顯，品牌的影響力和知名度不斷擴大和提升。15年的成就集中為一點，就是龍園茶業(yè)通過不斷地探索和實踐，走出了一條符合自身實際獨具特色優(yōu)勢的跨越發(fā)展之路。

他深入分析了面臨的形勢，強調既不能走過去松散管理，經銷商“只知進價，不知賣價”的老路，也不能走不顧歷史，標新立異的所謂“直路”。在發(fā)展的道路上，沒有捷徑可走。要尊重歷史，注重現(xiàn)實，既立足當前，又著眼長遠。要堅持繼承創(chuàng)新，在新的實踐中不斷賦予企業(yè)發(fā)展新的內涵，不斷創(chuàng)新發(fā)展理念和發(fā)展模式，走符合自身實際具有龍園特色的發(fā)展之路。

他說，龍園茶業(yè)的根本任務，是要適應新的形勢，朝著現(xiàn)代化的企業(yè)方向，穩(wěn)步實現(xiàn)產品的升級換代和企業(yè)轉型，全面建設國際知名、國內一流的普洱茶品牌。當前的首要任務，是要樹立新形象，建設新龍園。要解放思想，穩(wěn)步推進營銷改革，進一步整合營銷資源，理順和拓展營銷渠道，充分發(fā)揮經銷商營銷主力軍作用，把龍園營銷工作提升到一個新的水平，從而不斷增強龍園茶業(yè)的核心競爭力。在當前和今后很長一段時期，要根據自身發(fā)展實際，在建設國際知名、國內一流的普洱茶品牌目標基礎上努力實現(xiàn)新的要求。

他要求，要在新的起點上開創(chuàng)品牌發(fā)展新局面。要認真制定實施品牌發(fā)展“三步走”戰(zhàn)略。第一步，全面建設（2014--2018）。第二步，重點突破（2019-2023)。第三步，全面建成（2024-2028）；要深入推進以營銷改革為重點的全面改革；要大力加強企業(yè)文化建設；要積極推進美麗龍園建設；要切實加強隊伍建設。

龍園茶業(yè)副董事長李朝康在會上作了題為《堅定不移推進營銷改革  不斷開創(chuàng)龍園營銷工作新局面》的講話。

他認真總結了龍園營銷改革三年來取得的主要成績，提出了深入推進營銷改革的思路和措施。面對新形勢新任務新要求，深入推進營銷改革，關鍵是要進一步加強營銷管理和理順銷售渠道，進一步形成結構合理的產品體系和相對穩(wěn)定的價格體系，進一步明確各直屬營銷機構和各授權經銷商的責、權、利，進一步形成公平競爭的內部發(fā)展環(huán)境，進一步增強龍園品牌發(fā)展活力，進一步提高領導營銷工作的水平和能力。

他強調，深入推進營銷改革，要堅持和完善有龍園特色的營銷體制，以集中統(tǒng)一銷銷售模式為主，多種銷售方式并存；要加強營銷管理，理順營銷渠道，避免沖突和內耗；要不斷優(yōu)化產品結構，形成特色鮮明、富有生命力的產品體系；要加強產品管理和價格監(jiān)督，保證產品價格的統(tǒng)一性和相對穩(wěn)定性；要鞏固省內市場，繼續(xù)堅持向云南省外傾斜制度，重點扶持省外經銷商的發(fā)展；要加強網絡管理，加大網上宣傳力度；要大力加強企業(yè)文化建設，積極建設企業(yè)核心價值體系；要積極實施“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略，不斷擴大和提升品牌的影響力和知名度；要大力加強營銷機構隊伍建設，提供堅強組織保證。

會議對2013年度營銷工作先進單位和達標單位進行了表彰，龍園茶業(yè)濟南營銷中心負責人張波、龍園茶業(yè)昆明直屬營銷部負責人陳東、龍園茶業(yè)大連直屬營銷部負責人騰明代表先進單位在會上作了經驗交流發(fā)言。會議還對第二輪第一批“龍園號”授權經銷商頒發(fā)授權證書和授權牌。